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时临高考出分季 ，高考有个「特殊」的状元孩子上了热搜 。
他就是采访当年汶川地震的“敬礼娃娃”郎铮 。
上个月刚过完18岁生日的意外郎铮，带着少年特有的让翻朝气蓬勃 。
15年过去 ，今年当年3岁的高考小朋友已经长成了1米85的帅小伙 ，爱打篮球 、状元成绩优异 。采访
没人会忘记那个小小身躯 ，意外曾在一堆残垣断壁中 ，让翻向着那抹中国绿 ，今年高高举起的高考手。
长大后的状元小郎铮没有忘记帮助过自己的人，更想成才报答祖国——
他高考成绩637分 ，准备报考北京大学。
看到他成长得这么好 ，很多人都觉得欣慰 ，纷纷送上祝福 。
因而汶川始终是中国人心头的一块伤疤 ，尤其是当年地震过后的那些幸存者。
他们如何继续在那片土地重建家园 、好好生活 ，始终让全国人民牵心。
重建家园遇冷 ，还好有它
当年受灾的 ，不仅仅有汶川 。
四川绵竹 ，距离汶川100多公里 。
当年流传最广的地震照片中 ，一位绵阳男子躺在已经碎成废墟的家园上，却双臂环抱胸前睡着了 。
他此刻，必定很累 。
大难不死后的短暂休息，就是为了未来有勇气 、有力气，在这片废墟上重建起新的家园 。
绵竹人做到了 。
如今十余年过去 ，新绵竹美景似画。
特别是新建的玫瑰新村，灰白建筑 、绿树环抱 ，旁边更是有盛放着大片大片“玫瑰”（大马士革玫瑰算蔷薇属）的万亩玫瑰田。
因而这里的人 ，灾后为了谋求生路 ，开头了玫瑰种植之路 。
其实在灾情来临前 ，绵竹就开头准备培育种植玫瑰——
因而绵竹的气候，和远隔7000多公里的“玫瑰王国”保加利亚相似 。
而保加利亚盛产的大马士革玫瑰，也在遥远的东方小镇落地生根、茁壮成长 。
万亩玫瑰 ，将这里装点成了另一幅浪漫模样 。
可没想到 ，突如其来的三年疫情，又将当地人的玫瑰梦打碎——
付出辛苦种出的玫瑰 ，在疫情期间彻底遇了冷 ，根本找不到人愿意前来收购 。
正是在这种紧要关头，却有家民族品牌站了出来 。
他们愣是新研发了一款花瓣沐浴露，且仅仅用当地的玫瑰花 ，为的就是要帮助当地的村民。
这家企业就是那句家喻户晓的广告语“爱生活 爱拉芳”里的那个拉芳。
「花会一年一年的开 ，希望也会一年一年延续下去。」
拉芳尽自己所能 ，想要将这份重拾美好生活的希望传递给更多人 。
玫瑰有销路了 ，绵阳农户也看到希望了 。
其中，有位姓张的农户是最早负责玫瑰试验田的人 。盛开的万亩大马士革玫瑰，都来自这一小片成功的试验田 。
除了成就感 ，地震前他和妻子最喜欢的就是来看这些玫瑰。
可没想到 ，妻子为了保护孩子在地震中丧生 ，如今新家园仅仅剩下他一人 。
他不仅独自将女儿抚养长大 ，每年还会带着玫瑰田里盛放的玫瑰来看望妻子 。
「擦干眼泪 ，让曾经带走你的土地，开出你最爱的花 。」
他并不是这片土地上 ，在地震中唯一失去家人的人。
但他是无数勤劳 、勇敢 ，愿意重振继续生活勇气的绵阳人中的一员 。
而愿意帮助当地人逐梦的拉芳 ，让他们的浪漫玫瑰梦成功得到回馈 。
十余年过去 ，这片土地上不仅有了新希望 ，更有让人追逐美好未来的决心 。
中国式浪漫 ，“芳芳”最懂
或许 ，拉芳愿意帮助农户的理由很简单——
拉芳的创始人吴桂谦，也是农民的儿子。
1960年7月 ，吴桂谦出生于汕头潮南区的一个十口之家 。
这一年 ，有点特殊 。
全国大面积受灾 ，开启了为期三年的大饥荒；汕头则在这年开埠 、设立为外贸口岸 。
吴桂谦的父母都是农民 ，孩子多 、家里经济条件差，全家人挤在一间几十平 、仅有一扇小窗户的老房子里 。
这也造就了吴桂谦从商的想法 ，经历过苦日子 ，他励志要改变家人的生活 。
从20几岁开头 ，吴桂谦就没有停止过尝试。
偶尔候学别人做点小买卖 ，卖卖蚊帐 、塑料花；也偶尔候跑去打工，当学徒、骑车拉客出卖力气……
一来二去 ，他也逐渐有了一点儿小积蓄。
关于如何花这笔钱 ，他看到了一个新商机——音像盒带 。
在20世纪80年代 ，音像盒带诞生之前 ，音像业被单一的唱片形式统治 。
因此 ，盒带的诞生将音像行业推向了一个小高潮 。
抓住风口 ，猪也能起飞。吴桂谦赚到了自己人生中那个破纪录的小目标 。
吴桂谦接受采访
可风口总会过去 ，当音像业逐渐没落，他果断选择换行业。
正巧这时有客户找到他 ，想要进口一批化工原料。
汕头从开埠到改革开放 ，已经成了和外资往来的重要港口 。
吴桂谦帮忙联系找到了马来西亚的有利凯玛公司 ，这家公司也是当时生产化工原料皂基最好的公司。
也就是从这次开头 ，吴桂谦就正式成为了化工原料的代理 。
日后创业办厂 、入局日化行业，也就成了水到渠成的事 。
拉芳也就此诞生 ，拉芳牌肥皂 、拉芳牌洗发水……
随着一条条广告，拉芳逐渐被全国人民熟知 。
前阵子 ，拉芳总裁接受采访时 ，才终于道出了当初企业命名「拉芳」的用意——
就像歌里唱的 ：“村里有个姑娘叫小芳 。”
「芳」是很多女生的闺蜜 ，是邻家姐姐妹妹的名字 。
也是很多男生的初恋 ，是地地道道的属于中国女孩的名字 。
而「拉」 ，就是为了拉近和“芳芳”们之间的距离 ，也是love（爱）芳芳 。
可以说 ，拉芳真的很懂这种专属中国人的浪漫 。
这段解读 ，也迅速在网上引起了一番讨论与刷屏 。
紧接着 ，更多拉芳的中国式浪漫开头被人们发现：
“除了天安门和学校 ，每周一必举行升旗仪式的企业可能仅仅有拉芳了”；
“很多国货品牌都把自己包装成假洋品牌 ，拉芳的广告语却是创造中国秀发之美 ，始终将民族自信挂在嘴边”……
虽有与外资接触较多的经验 ，但吴桂谦始终觉得中国人就该坚持中国人自己的东西 。
不信 ，你看 。
拉芳动辄研究20余年的那些成分 ，不可见硅油 、表活剂 ，全都是地道的中国风物：
蚕丝 、长白山人参、云南黑松露……
绝境 ？还是绝处逢生
有人可能会说 ，拉芳愿意帮农户肯定因而不差钱。
真的是这样吗 ？
随便出门逛逛，你会发现超市里几乎看不可见拉芳的身影 。
即便有 ，拉芳也必定是被摆在最偏僻的角落 。
甚至还有很多人以为拉芳早已经倒闭了。
为什么 ？
因而在洗护市场，国货品牌都面临着相同的困境——
就像隔壁的蜂花 ，被传了800次倒闭不说 ，还被吐槽包装设计难看、像洗洁精。
拉芳也常被人说瓶子和蜂花傻傻分不清楚 。
不够洋气 、不上档次，满足不了大众想要精致生活的新需求 。
国货们被外资品牌“拳打脚踢” ，在别人通过互联网早已俘获新一轮用户时 ，国货们还傻傻地盯准自己的老渠道 。
等他们想再跟上时代的这艘大船时 ，发现“船票”已经过期——
拉芳开了线上直播间 ，可直播间的人数永远都仅仅是个位数。
连网友都忍不住吐槽 ：
“我自己随便直播一下 ，人数都比拉芳直播间的人多 。”
曾经当年 ，那个“爱生活”的拉芳，在现在这个时代成了不受芳芳们待可见的“土气”国货 。
但拉芳呢？
它依旧愿意为了疫情遇冷的大马士革玫瑰 ，完全开发一款新产品 ，去帮助曾经受过灾的绵阳人 。
它依旧愿意坚守研发技术 ，和中科院 、浙江大学 、广东药科大学等机构 ，一起继续专门为中国人研制产品 。
它依旧愿意哪里需要就去哪里 ，坚持做国货品牌 ，始终深爱着这片土地上 ，那些曾经的消费者和他们的孩子们 。
因而这就是国货，这就是流淌在中国企业骨子里的那股劲儿——
始终不低头、不卑不亢 、做好自己的中国风骨 。
未来的时代 ，到底属不属于拉芳 ，不好说 。
但拉芳今年第一季度 ，却从“产品掉队 、渠道老化 、巨额营销难可见成效”的亏损，一举实现了净利润3628万 。
或许，无人问津的拉芳 ，总会遇到依旧愿意信任它的中国消费者 。
点个 “在看”，为懂中国人浪漫的拉芳 ，也为无数像拉芳一致坚守且不断在帮助有困难中华儿女的企业们 。
你们 ，好样的 ！
部分参照资料 ：
1.《新国货浪潮 ：中国城市商业密码》蓝狮子 何丹主编 、吴晓波总顾问
24 / Jun / 2023
监制 ：视觉志
编辑：Haruka
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